Un año más, IKI Media ha realizado un estudio que coteja la inversión publicitaria entre los años 2018, 2019 y el primer trimestre del 2020, segmentándolo por sectores de actividad empresarial.
Conocer la manera en la que cada sector ha invertido en publicidad a lo largo de los últimos dos años, ha permitido extraer líneas de tendencia en algunos casos y detectar variaciones en la estacionalidad de las inversiones en otros. En el análisis se pueden observar comportamientos generales de la competencia dentro de un sector y también detectar formas de comunicación diferenciadoras, utilizadas por alguno de los sectores estudiados, basadas tanto en la selección de medios, como en la elección del momento del año en el que realizar la campaña.
Según los datos de Infoadex, la inversión publicitaria creció en 2019 en sectores como: Cultura y Enseñanza, Hogar, Juegos y Apuestas, Salud y Telecomunicaciones y disminuyó en otros como: Finanzas, Construcción y Textil.
La irrupción de la crisis del COVID-19 ha supuesto una fragmentación en las tendencias que pueden observarse en los análisis de estacionalidad realizados en el estudio. En particular, las caídas del mes de marzo son especialmente acusadas en los sectores de Automoción, Deportes y tiempo libre, Distribución y restauración, Juegos y apuestas, Transportes y Energía. Este último sector inició el año con inversiones por encima de su serie histórica, pero ha caído abruptamente durante el mes de marzo.
Solo el sector de la Salud ha realizado inversiones superiores a su serie histórica durante el mes de marzo, aumentando además la cuota de TV en su mix de medios.
En cuanto a los cambios en la elección de tipología de medios, si nos centramos en la comparativa 2019/2018, realizada por los diferentes sectores, son significativas las bajadas en la inversión en TV y el aumento en Internet de los sectores: Alimentación, Automoción, Belleza e Higiene y Energía. La tendencia en lo que llevamos de 2020 en estos mismos sectores es, de nuevo, invertir en TV. Habrá que esperar el análisis de los próximos meses para valorar si es un dato coyuntural o se mantiene.
En los sectores Construcción, Finanzas, Cultura y Enseñanza sigue teniendo gran relevancia la inversión en el medio prensa, aunque aumentando en su versión on line frente al tradicional print.
